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Miley Cyrus, l'ado qui vaut des milliards

Publié le 26.04.2008

Héroïne d'un feuilleton à succès, chanteuse dont les billets de concert s'arrachent au marché noir, reine du box-office: la superstar adolescente Miley Cyrus, idole des petites Américaines, engrange les résultats d'un très efficace marketing signé Disney.

La filiale d'édition du groupe de Mickey a annoncé cette semaine la parution au printemps 2009 des "mémoires" de cette jeune fille de 15 ans, qui va gagner, selon le magazine People, la bagatelle d'un milliard de dollars cette année.

A l'origine de la "Mileymania", la série télévisée de Disney Channel "Hannah Montana", l'histoire d'une adolescente nommée Miley Stewart qui mène une vie normale le jour et une carrière de star de la chanson pop le soir venu.

Ce feuilleton où le rôle du père de Miley Stewart et de son double Hannah Montana est joué par le propre père de Miley Cyrus, vaut à la chaîne câblée Disney Channel une audience de plusieurs millions de 6-14 ans chaque semaine.

"Le phénomène joue vraiment sur cette idée que tout le monde peut être une star", qui assure aussi le succès des émissions de télé-réalité musicales, explique à l'AFP la sociologue basée à Los Angeles Karen Sternheimer, spécialiste de la culture populaire des enfants et adolescents.
Dans le feuilleton, Miley Stewart "est une adolescente comme on en rencontre tous les jours, et elle vit une vie fantastique", remarque l'universitaire, pour qui Miley Cyrus, avec son image de "fille propre, bien comme il faut", représente le dernier avatar d'une "longue lignée de jeunes stars qui sont formatées autant pour les parents que pour les enfants eux-mêmes".

Disney n'a pas cantonné au petit écran cette petite brunette aux yeux bleus et aux dents de porcelaine, dont l'effigie et le nom servent aussi à vendre des poupées, des cartables, des parures de lit et même des jeux vidéo.

Dans la foulée du succès des disques des bandes originales de la série, écoulés à plus de huit millions d'exemplaires, Miley Cyrus est partie en tournée de concerts en 2007. Les billets des 70 dates se sont vendus en quelques minutes avant de faire l'objet d'une spéculation effrénée au marché noir.

Pour les petites filles déçues, Disney a sorti début 2008 en salles un concert filmé. Résultat: 31,1 millions de dollars de recettes en trois jours. Le 24 février, Miley Cyrus figurait parmi les présentateurs aux Oscars, devant des centaines de millions de téléspectateurs.
"C'est un énorme jackpot pour Disney", commente Jerry Del Colliano, expert de l'industrie musicale à l'Université de Californie du Sud: "Aucune entreprise ne peut rivaliser. Les enfants, c'est vraiment leur domaine."

Or, "les pré-adolescents achètent des choses avec l'argent de leurs parents. Et les parents sont tellement pris dans le phénomène qu'ils se battent pour payer des billets à plus de 1.000 dollars. C'est un cas d'école pour Disney", souligne M. Del Colliano.

Désormais sujet de choix pour la presse "people" et les paparazzi, Miley Cyrus dit rester simple. Dans ses futurs "mémoires", elle a affirmé qu'elle partagerait "avec mes admirateurs l'importance que la relation avec ma mère revêt pour moi".

Mais les stars, adolescentes ou non, sont "périssables et jetables", prévient M. Del Colliano, alors que d'autres jeunes vedettes lancées par Disney ont récemment connu une disgrâce, comme Britney Spears et Lindsay Lohan.

"Lorsqu'elles semblent devenir de vraies personnes avec des vrais problèmes (...) le charme est rompu. Si l'on veut utiliser des termes Disney, on pourrait dire qu'elles se métamorphosent de princesse en sorcière", souligne Mme Sternheimer.