Fin février 2017, Mooja Concept Store a ouvert ses portes dans le quartier de Mutuelleville, un lieu décalé, un « souk se voulant contemporain » créé par Fares Cheraiet, le styliste reconnu dans la mode de par son style rock chic et ses accessoires en cuir (pochettes avec l’inscription « Salam », ses manchettes rigides en cuir et laiton, ses ceintures mais également burnous, robes et blousons en cuir). A part ses créations, Mooja sera une vitrine aux créateurs et artistes tunisiens de la mode, la déco, la musique et les expressions contemporaines.