Raconter l’histoire de LANCÔME, c’est dévoiler la vision d’une élégance rayonnante et une affirmation de la beauté à la française destinées aux femmes du monde entier.
L’histoire de Lancôme a débuté en 1935 sous la direction flamboyante d’un homme plein de panache : Armand Petitjean.
Il rêvait d’un nom aux sonorités typiquement françaises, qui ferait écho à de célèbres noms historiques tels que Brantôme ou Vendôme pour incarner les valeurs d’élégance si chères à son cœur…
Et c’est derrière le portail en fer forgé d’un somptueux château de campagne qu’il a découvert le nom idéal pour sa marque : Lancosme, un nom plein des sonorités de la langue française. Armand Petitjean l’a choisi avec soin, comme on sélectionne les meilleurs vins dans une cave. Il a ensuite remplacé le S par un accent circonflexe, faisant rimer Lancôme avec la célèbre place Vendôme. Signe d’élégance à part entière, cet accent a imposé la France comme la véritable référence en matière de beauté féminine à travers les 5 continents.
Armand Petitjean souhaitait offrir à toutes les femmes les essences les plus riches et les plus uniques, pour sublimer leur personnalité. C’est ainsi qu’il crée 5 Parfums inspirés des femmes des 5 continents :
Tropiqu : une invitation au voyage, avec son flacon qui évoque les paquetages débarqués par les paquebots sur les quais, où se mêlaient les senteurs des bois exotiques
Bocage : évoque le renouveau du printemps, la sève qui monte aux arbres…une senteur fraîche aux accents verts…
Kypre : un parfum chypré. Son flacon représente une femme agenouillée avec de l’anis étoilée
Tendres Nuits : un parfum qui évoque une belle soirée d’été, où toutes les senteurs florales se mêlent et flottent dans l’air…
Conquête : un chypré lui aussi, surtout remarquable par son flacon incrusté de perles.
Ces parfums reçurent tous un prix à l’exposition Universelle de Bruxelles en 1936 pour leur élégance à la française, raffinement, savoir-faire unique et originalité.
Depuis plus de 80 ans, LANCÔME crée des parfums empreints d’élégance à la française, et d’authenticité.
Lancôme Parfumeur, c’est avant tout le virtuose des fleurs.
Lancôme et la rose :
Une histoire d’amour qui dure depuis 1935
Symbole de beauté, de couleur, de fraîcheur et de volupté, mais aussi de passion, d’émotion et de séduction, la rose est intimement liée à l’histoire de la parfumerie française. Armand Petitjean, le fondateur de Lancôme qui cultivait des roses avec passion dans ses jardins de Ville D’Avray, s’est naturellement tourné vers cette fleur pour créer ses premières fragrances. En 1935, il a réussi à la sublimer dans Tendres Nuits et Conquête, deux des compositions primées à l’Exposition Universelle de Bruxelles.
Ancienne, bien ronde et courbée sur sa tige, cette rose est immédiatement devenue l’emblème des parfums Lancôme. Elle puisait ses lignes dans les planches de botanique du peintre et graveur Pierre-Joseph Redouté, avant de devenir l’unique symbole officiel de la Maison en 1964 : une rose stylisée, avec une longue tige et de petites feuilles qu’on retrouve sur tous les packagings et dans chaque publicité. Sa silhouette a encore été épurée en 1974, perdant quelques-unes de ses feuilles, puis s’est progressivement transformée en rose vivante sur les visuels publicitaires et les packagings. En 2000, Lancôme laisse carte blanche au photographe Nick Knight, qui réinvente cette rose pour les nouvelles campagnes publicitaires. En 2010, elle se retrouve à nouveau au centre de la communication de la marque avec des campagnes signées Mario Testino, devenant un symbole d’harmonie photographié « sur le vif » avec naturel et générosité.
Il va sans dire que la rose a toujours fait partie de l’univers olfactif de la Maison. En 1957, Lancôme a créé Envol, un parfum alliant rose et jasmin présenté dans un flacon en forme de vase coiffé d’un bouton de rose. En 1971, la fragrance Sikkim a sublimé la rose de Bulgarie, mais ce n’est qu’en 1990 que Lancôme s’en est à nouveau inspiré pour écrire l’une des pages les plus légendaires de la parfumerie française : composé par Sophia Grosjman, Trésor présente une rose tendrement enlacée par une note de pêche incandescente, avec un sillage unique qui n’allait plus quitter les femmes. Ce parfum a depuis été incarné par les actrices les plus émouvantes du grand écran, d’Isabella Rossellini à Penélope Cruz.
La rose triomphe également dans le maquillage Lancôme, en commençant par Rose de France, l’un des premiers rouges à lèvres divinement parfumés. De plus, un cœur de rose rayonnant signe chaque parfum conçu pour les soins Lancôme. En effet, Lancôme et la rose sont absolument indissociables. Leur histoire d’amour dure depuis 80 ans…
Des valeurs inspirantes :
o Beauté FRANÇAISE : La femme française, sa vision de la beauté et de l’élégance
Parler de BEAUTÉ FRANÇAISE, c’est communiquer la vision d’une femme qui vit avec son temps : intemporelle, élégante, désirable et romantique.
Elle possède ce je-ne-sais-quoi qui la rend unique. Elle a le don de coordonner ses tenues comme personne d’autre, avec un look « faussement négligé » qui est en fait extrêmement travaillé.
o EPANOUISSEMENT : La marque qui parle à l’intelligence des femmes
Lancôme est une marque qui parle à l’intelligence des femmes pour les aider à prendre confiance en elles et de s’épanouir. Elle leur permet de choisir leur propre beauté. La diversité est entièrement représentée par nos ambassadrices, des femmes de caractère, qui n’hésitent pas à prendre position sur ce qui leur est cher, sur leur vision de la beauté, qui s’engagent dans des actions sociales et qui ont une maturité et une expérience de la vie, quel que soit leur âge. Les ambassadrices Lancôme sont des femmes accomplies qui s’adressent à des femmes en quête d’autonomie et de réalisation personnelle, qui inspirent et influencent les autres grâce à cette aura, cette lumière intérieure qui les anime et qui leur permet de rayonner auprès du monde qui les entoure.
o BONHEUR : Le bonheur est la première source de beauté
Le BONHEUR est la première source de beauté, comme l’affirme La vie est belle en Lancôme.
Cette valeur imprègne la marque, lui insufflant un OPTIMISME permanent et une ATTITUDE POSITIVE.
Le sourire sincère, authentique et radieux de nos ambassadrices les distingue très facilement du reste de la concurrence.
LE ROSE N’EST PAS QU’UNE COULEUR, C’EST UNE PHILOSOPHIE
Les femmes viennent chez Lancôme pour être plus belles « à la française », et en repartent plus heureuses.
Si le bonheur était une couleur, quelle couleur serait-ce ?
Réponse: le rose ! Parce que le rose n’est pas seulement une couleur, il exprime un véritable état d'esprit plein de vie, de sourire et d'optimisme. Voilà la raison pour laquelle le rose est l’une des couleurs préférées de la palette Lancôme.
Aujourd’hui, Lancôme incarne « La quintessence du bonheur ».
La magie et l’émotion des parfums Lancôme, s’exprime chaque fois autour d’une fleur pièce maitresse des compositions olfactives : la rose de la collection Trésor, la fleur d’oranger de l’Ô de l’orangerie, le chèvrefeuille de Ô de Lancôme et bien sûr l’iris colonne vertébrale de La vie est belle.
Le bonheur ne serait pas une chimère impalpable, mais une réalité accessible, tangible. Aujourd’hui, son sillage ne cesse de les accompagner et elles lui sont fidèles puisque la fragrance originelle est désormais le parfum préféré des femmes à travers le monde, conquérant sa place dans le top 4 des parfums féminins dans le monde. Tous les ans, Lancôme propose une nouvelle vision de ce bonheur olfactif avec les 6 chapitres La vie est belle. Une confirmation de ce succès qui démontre que la quête du bonheur et le triomphe de l’être sur le paraître sont universels. Et leur déclaration olfactive, empreinte de grâce et de liberté, est multiple.
Lancôme Loves Women
Parce que chaque femme est unique,
Parce que chaque femme est respectable,
Parce que chaque femme est admirable,
Pour ses choix, ses convictions, et ses accomplissements…
Lancôme affirme que le bonheur représente la forme de beauté la plus séduisante.
« La vie est belle en Lancôme » reflète l’esprit français et l’optimisme, une émotion profonde qui éveille tous les sens. L’objectif de la marque consiste à offrir à chaque femme la possibilité de s’épanouir, de sublimer sa beauté et sa féminité indépendamment de son âge et de sa couleur de sa peau, en lui apportant le meilleur de la science via des innovations majeures qui marquent leur époque.