Comment utiliser efficacement la Coupe du monde quand l'on n'est pas partenaire de l'événement ?
En ce moment, toutes les marques sponsors de la Coupe du monde de foot se vantent de leur participation Í cet événement mondial. Mais lorsque l'on ne fait pas partie de ce club très prisé, difficile de se rallier Í l'impact marketing de la compétition.
Après avoir tenté de surfer sur l'événement en faisant gagner des voyages au Brésil, Orangina a choisi un tout autre concept, bien plus efficace.
Dans le fond de cette innocente boÍ®te de soda baptisée «Miss o!» se cache une télécommande Í infrarouge, dotée d'une seule fonction: éteindre la télé. Il suffit d'appuyer sur le bouton et hop, place Í un écran noir. Et cela fonctionne avec n'importe quelle marque de téléviseur, Í condition d'être Í moins de trois mètres de l'appareil.
Imaginée par l'agence de publicité Fred & Farid, la campagne d'Orangina prend complètement Í contre-pied cet événement sportif et donne naissance Í un gadget et une vidéo très réussie.
Heureusement Orangina Miss O ! est "du cÍ´té de cette majorité injustement réduite au silence" et lance un appel Í tous ceux et toutes celles qui ne veulent pas de l'omniprésence du foot : parasiter les diffusions de matchs ! Dans des bars bondés de supporters, les téléviseurs s'éteignent, Í la grande stupeur des amateurs de foot.
Bien que cette campagne anti-foot utilise le bon vieux et agaçant stéréotype féminin, celui de la femme qui n'aime pas le foot - la boisson Orangina Miss O ! étant un soda light destiné aux femmes - cela n'enlève rien Í la réussite et l'humour de la marque, et d'après les nombreux commentaires sur les réseaux sociaux, séduit tout autant les femmes que les hommes.
Cette cannette magique n'est pas en vente. Elle était Í gagner pendant quelques jours sur les réseaux sociaux, Facebook et Twitter. Mais vu son succès, il serait dommage qu'Orangina ne remette pas en jeu de nouvelles canettes.